界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 许悦
最近进入小区电梯，你可能会看到国产童鞋品牌泰兰尼斯在全国各地力推的一款儿童运动碳板鞋广告。这款名为“稳跑鞋”的鞋子零售价1698元，号称专为4-16岁儿童设计，能“少崴脚、少受伤”。
“稳跑鞋”的广告从电梯间到写字楼外立面，再到火车站和飞机场，无孔不入。
泰兰尼斯创始人丁飞在公开场合称之为“童鞋里的SUV”，因为这双鞋采用进口专业运动科技材料打造，可以应对多种运动场景。
碳板鞋近年来首先流行于成人高端跑鞋中，指的是鞋底中底部位嵌入碳纤维复合材料制成薄板的专业运动鞋。碳板鞋转起初专为马拉松、田径短跑等运动项目设计，材质轻、强度高、刚性强。
根据泰兰尼斯“稳跑鞋”的产品发布会，这款鞋中后脚掌采用T700航天级碳板材料作为支撑。
用于成人跑鞋中的材质，必然适合儿童使用吗？医生提出了质疑。
骨科专家从儿童生长发育的角度考虑，并不建议未成年人穿着碳板鞋。
上海和睦家静安院区儿骨科和儿外科主任王若义医生告诉界面新闻，约6至15岁的未成年人的足部肌群和足弓尚处于发育关键期。足弓的主要功能在于分散行走压力、缓冲运动冲击。
王若义医生进一步解释道，碳板运动鞋的刚性结构会改变儿童下肢的力传导路径，不仅妨碍足部固有肌群的正常发育，还有可能影响髋、膝等关节及骨骼生长板，甚至容易引发足底筋膜炎等不适症状，“这类情况在门诊中并不少见。”
目前，国内相关监管单位并未对儿童碳板鞋的应用做出明确规范。2025年3月，市场监管总局（国家标准委）发布了最新《童鞋安全技术规范》，针对童鞋的特殊安全要求，强调童鞋并非“缩小版”成人鞋。其中对童鞋的效跟高不得超过25毫米做出了物理安全限制。
界面新闻发现，在泰兰尼斯的一场小红书直播间，销售主播建议家长给有一定运动量的小学生、初中生购买“稳跑鞋”。但被问及5岁儿童是否可以购买，该主播也并未否认。
泰兰尼斯宣称这双碳板“稳跑鞋”可以让儿童“少崴脚，少受伤”，这在医学专家看来也是个伪命题。
上海百汇医院骨科医生蒋斌博士对界面新闻表示，儿童和青少年足部损伤多与足部自身发育畸形，或运动过量相关，普通运动鞋无法实现防护，而真正的踝关节韧带损伤需踝关节的专业支撑装备。
靠着高举高打的广告轰炸与渠道铺设，泰兰尼斯成为近年来异军突起的中高端童鞋品牌。2023年，泰兰尼斯将面向学步阶段儿童的“稳稳鞋”打造成爆款，后拓展至大龄儿童。
2022年开始与分众传媒的深度合作，是泰兰尼斯发展的“分水岭”。通过分众传媒，泰兰尼斯在全国400多万部电梯间投放广告，号称早晚高峰日均触达4亿人群。
鞋服行业专家程伟雄告诉界面新闻，这是分众“对一个产品反复强调、打爆”的“傻瓜式洗脑”策略。
另一营销策略为线下“打爆款”引流线上，产品聚焦颜值、情绪价值与专业性匹配高价，从“稳稳鞋”到“稳跑鞋”精准狙击父母对孩子受伤的焦虑。
据分众董事长江南春分享，“稳稳鞋”原代号“足训鞋”，改名“稳”是让宝妈直观感知防摔功能，而“稳稳鞋”不同款式定价600至1500元不等。而“稳跑鞋”定价高达1698元，既触顶国产儿童运动鞋价，也比肩On昂跑、亚瑟士等成人高端缓震跑鞋的价格。
高价并未阻止一心为孩子购买一双好鞋的家长，叠加焦虑营销与轰炸式投放，泰兰尼斯三年内逆势增长，年销售额从2022年10亿元增至2024年30亿元，2025年天猫双十一问鼎童鞋成交额榜首，超耐克儿童与安踏儿童。
该营销套路之所以奏效，是因为国内功能性童鞋赛道目前仅江博士为主要对手，且童鞋市场分散。
耐克、安踏等运动品牌的童鞋多为成人运动产品的附庸，营销与专业叙事资源远不及主品牌鞋产品，这给泰兰尼斯这类垂类品牌留出市场空间。
但泰兰尼斯爆红的同时，争议也随之而来。
黑猫投诉平台上，关于泰兰尼斯各类投诉有660多条，其中大多涉及产品质量问题，如防滑不及宣传；其他部分也与诱导消费、售后服务欠佳有关。小红书等社交媒体平台上，部分用户质疑泰兰尼斯这些高价童鞋并不“稳”，而高定价是精心包装后的“智商税”。
截至界面新闻发稿前，泰兰尼斯品牌方面并未针对研发、营销等一系列争议作出回应。
泰兰尼斯运营商为杭州泰潼商贸有限公司，据天眼查数据，该公司共73项专利，其中外观设计专利62项（占比85%），实用新型专利7项，另有4项发明公布被撤回。
这表明泰兰尼斯研发侧重产品外观设计，与儿童足部保护相关的实用结构改进及核心技术突破有限，难充分支撑其声称的足部保护专业性。
泰兰尼斯“稳跑鞋”采用多种进口材料，如意大利Vibram橡胶鞋底、美国Ortholite鞋垫及T700航天级碳板。
但结合医学专家对儿童碳板鞋功能性的质疑，头部体育营销公司合伙人杨毅对界面新闻表示，“稳跑鞋”用运动科技材料更像营销噱头，为千元定价找解释出口。事实上这在成人高端户外运动市场是普遍做法。而全国线下广告投放才是其主要成本之一。
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